“十五五”規(guī)劃將提振消費提升至系統(tǒng)性戰(zhàn)略高度,而安防作為保障消費品質(zhì)、拓展消費場景的關(guān)鍵支撐,正與消費市場深度融合。從智能家居中的智能門鎖、攝像頭,到社區(qū)改造里的智能門禁、監(jiān)控系統(tǒng),再到文旅消費中的智慧安防方案,安防元素已滲透到消費領(lǐng)域的多個核心場景。隨著政策持續(xù)釋放紅利,新消費、科技消費成為擴大優(yōu)質(zhì)供給的重點方向,安防行業(yè)不僅是消費安全的“守護者”,更成為激發(fā)消費潛力、培育消費新增長點的“助推器”。

政策引領(lǐng):消費升級與安防保障的戰(zhàn)略協(xié)同

“十五五”規(guī)劃為消費與安防的融合發(fā)展奠定了政策基石?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》明確提出,要“增強居民消費力、擴大優(yōu)質(zhì)消費品和服務(wù)供給”,同時通過“健全社會保障體系”“基本公共服務(wù)均等化”為消費筑牢安全底線,而安防正是社會保障與公共服務(wù)的重要組成部分。

在具體措施上,規(guī)劃不僅強調(diào)“深入實施提振消費專項行動”,統(tǒng)籌促就業(yè)、增收入以增強消費能力,還提出“加大直達消費者的普惠政策力度”,其中便包括對包含安防功能的消費產(chǎn)品的補貼支持。

地方政策進一步將安防與消費場景落地結(jié)合。北京、上海、深圳等地在“綠色智能家電消費補貼”“以舊換新”政策中,直接將智能門鎖、智能攝像頭、智能煙霧報警器等安防產(chǎn)品納入補貼范圍,降低居民購買門檻;浙江、江蘇推進“未來社區(qū)”“數(shù)字家庭”建設(shè)時,明確要求將安防子系統(tǒng)作為全屋智能系統(tǒng)的核心模塊;四川、湖北、遼寧在“城市一刻鐘便民生活圈”和老舊小區(qū)改造中,強制增補公共區(qū)域監(jiān)控、升級樓宇門禁,既改善消費環(huán)境安全性,又拉動安防產(chǎn)品采購需求。

國務(wù)院總理李強在國務(wù)院全體會議上提出“加快培育壯大服務(wù)消費、新型消費等新增長點”,更讓兼具安全保障與科技屬性的安防消費產(chǎn)品,成為政策資源傾斜的重點領(lǐng)域。

值得注意的是,政策對安防與消費的協(xié)同引導(dǎo),并非單純刺激短期需求。2024年下半年至2025年,中央先后下發(fā)1500億元、3000億元國補,享受補貼的安防類消費品需求顯著提升。盡管國補退坡期短期需求出現(xiàn)波動,但《建議》明確“國補仍是提振消費手段之一”,且更注重通過“品牌引領(lǐng)、標準升級、新技術(shù)應(yīng)用”推動安防消費產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展,例如鼓勵A(yù)I、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在安防產(chǎn)品中的應(yīng)用,讓安防從“基礎(chǔ)防護”向“智慧服務(wù)”升級,契合新消費、科技消費的發(fā)展方向。

場景融合:安防產(chǎn)品嵌入消費領(lǐng)域的多元路徑

安防與消費的融合已突破單一產(chǎn)品范疇,形成覆蓋家庭、社區(qū)、文旅三大核心場景的多元路徑,且每個場景都呈現(xiàn)出“需求驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品反哺消費升級”的良性循環(huán)。

智能家居是安防產(chǎn)品進入消費端最直接的通道。隨著居民對居住安全與便捷性需求提升,智能門鎖、智能攝像頭已從“可選品”變?yōu)椤氨匦杵贰薄悄荛T鎖通過指紋、人臉、密碼等多重識別方式替代傳統(tǒng)機械鎖,解決忘帶鑰匙、鎖具被盜配的痛點;智能攝像頭支持移動偵測、雙向語音、遠程查看,讓用戶實時掌握家庭動態(tài),部分高端產(chǎn)品還集成AI人形識別、異常行為報警功能,可自動區(qū)分寵物與陌生人,減少誤報。

據(jù)市場反饋,2025年納入地方補貼的智能門鎖銷量同比增幅超50%,智能攝像頭在新房裝修中的滲透率突破40%。除了單點產(chǎn)品,全屋安防系統(tǒng)更成為高端消費選擇,例如通過智能網(wǎng)關(guān)聯(lián)動門窗傳感器、燃氣探測器、煙霧報警器,一旦檢測到異常,立即觸發(fā)本地報警并推送信息至用戶手機,部分系統(tǒng)還可聯(lián)動智能家居其他設(shè)備,如燃氣泄漏時自動關(guān)閉閥門、打開排氣扇,實現(xiàn)“主動防護”而非“被動提醒”。

社區(qū)改造與便民服務(wù)場景為安防提供規(guī)?；少徯枨?。住建部主導(dǎo)的城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工程中,安防設(shè)施升級是核心內(nèi)容之一:遼寧沈陽在改造中為每個小區(qū)新增3-5處高清監(jiān)控攝像頭,覆蓋出入口、停車場、活動廣場;湖北武漢推動“智慧門禁+快遞柜”一體化建設(shè),居民通過門禁卡或手機掃碼即可同時完成開門與取件,既提升安全性,又優(yōu)化消費體驗。

商務(wù)部推動的“城市一刻鐘便民生活圈”建設(shè)中,福建廈門、湖南長沙要求商圈內(nèi)安裝具備AI識別功能的攝像頭,用于陌生人尾隨預(yù)警、車輛違規(guī)停放監(jiān)測,同時接入公安聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng),實現(xiàn)“商圈自治+公安聯(lián)動”的雙重安全保障。這類ToG、ToB端的規(guī)?；少?不僅拉動安防企業(yè)訂單增長,更推動安防產(chǎn)品從“單機運行”向“聯(lián)網(wǎng)協(xié)同”升級,例如社區(qū)攝像頭可共享數(shù)據(jù)至物業(yè)、公安、消防等部門,實現(xiàn)安全事件快速響應(yīng)。

文旅消費與夜間經(jīng)濟場景則催生智慧安防解決方案需求。為激發(fā)文旅消費潛力,各地在開放景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、夜間市集時,均將安全保障作為前提條件。陜西西安在大唐不夜城升級中,部署AI人流密度監(jiān)測系統(tǒng),當區(qū)域內(nèi)人數(shù)超過閾值時自動觸發(fā)限流提示,同時通過無人機巡查覆蓋地面監(jiān)控盲區(qū);重慶在洪崖洞等夜間經(jīng)濟聚集區(qū),加裝智能應(yīng)急廣播與緊急報警裝置,游客遇到問題可一鍵呼叫工作人員,系統(tǒng)自動定位報警位置并調(diào)度附近安保人員。

這些智慧安防方案不再是簡單的“監(jiān)控+報警”,而是融合了大數(shù)據(jù)、AI、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),例如通過分析游客流動軌跡優(yōu)化商業(yè)布局,通過人流數(shù)據(jù)預(yù)測消費高峰,既保障安全,又為商家提供經(jīng)營決策支持,實現(xiàn)“安全與效益雙贏。

市場機遇:新消費浪潮下安防行業(yè)的增長新極

新消費浪潮正為安防行業(yè)帶來結(jié)構(gòu)性增長機遇,不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品銷量的提升,更在于商業(yè)模式、技術(shù)應(yīng)用與市場格局的重塑,讓安防從傳統(tǒng)的“B端政府/企業(yè)采購”向“B+C端協(xié)同”轉(zhuǎn)型,打開增量空間。

從市場需求看,新消費群體與消費理念變化推動安防產(chǎn)品升級。Z世代成為消費主力后,對安防產(chǎn)品的“科技感”“顏值”“交互體驗”要求顯著提升:例如智能門鎖不僅要安全,還要具備聯(lián)網(wǎng)功能,可與手機APP聯(lián)動查看開門記錄;智能攝像頭需支持AI寵物識別,避免因?qū)櫸锘顒宇l繁觸發(fā)誤報;部分年輕消費者甚至追求安防產(chǎn)品與家居風(fēng)格的搭配,推動企業(yè)推出極簡風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等設(shè)計款產(chǎn)品。

同時,“銀發(fā)經(jīng)濟”帶動適老化安防需求增長,針對老年人的智能手環(huán)集成跌倒報警功能,家庭攝像頭增加“一鍵呼叫子女”按鈕,社區(qū)安防系統(tǒng)設(shè)置語音提示功能,這些產(chǎn)品既滿足老年人安全需求,又減輕子女照護壓力,成為新的消費增長點。數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年,具備適老化功能的安防產(chǎn)品銷量同比增長67%,增速遠超行業(yè)平均水平。

從技術(shù)驅(qū)動看,AI與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓安防產(chǎn)品從“被動防護”向“主動服務(wù)”轉(zhuǎn)型,拓展消費場景邊界。AI技術(shù)的應(yīng)用讓安防產(chǎn)品具備“感知-分析-決策”能力:智能攝像頭可自動識別高空拋物、車輛剮蹭等事件,無需人工值守;智能門鎖通過人臉識別判斷用戶身份,為老人、兒童自動開啟便捷模式,為陌生人觸發(fā)報警。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則實現(xiàn)安防產(chǎn)品與其他消費設(shè)備的聯(lián)動:例如智能門鎖開門后,自動聯(lián)動屋內(nèi)燈光、窗簾開啟,同時關(guān)閉安防系統(tǒng)布防;燃氣探測器檢測到泄漏時,除了報警,還可聯(lián)動油煙機排氣、關(guān)閉燃氣閥門。

這種“安防+場景服務(wù)”的模式,讓安防產(chǎn)品不再是孤立的設(shè)備,而是成為智能家居、智慧社區(qū)的“入口級產(chǎn)品”,例如部分企業(yè)推出的“安防APP”,既支持遠程查看攝像頭、控制門鎖,還可接入周邊商戶服務(wù),提供家政預(yù)約、快遞代收等功能,實現(xiàn)“安全服務(wù)+生活服務(wù)”的融合,提升用戶粘性與商業(yè)價值。

從資金流向看,資本市場對“安防+新消費”領(lǐng)域的偏好顯著提升。傳統(tǒng)消費板塊如食品飲料、紡織服裝資金持續(xù)流出,而包含安防元素的新消費領(lǐng)域如智能家居、智慧社區(qū)獲主力資金增持——2025年二季度,智能家居板塊機構(gòu)持倉比例提升2.3個百分點,其中智能門鎖、智能安防系統(tǒng)相關(guān)企業(yè)股價平均漲幅超15%,顯著跑贏大盤。

機構(gòu)投資者認為,安防與新消費的融合領(lǐng)域兼具“政策確定性”與“成長空間”:政策層面有消費補貼、場景建設(shè)支持;需求層面有居民安全意識提升、消費升級驅(qū)動;技術(shù)層面有AI、物聯(lián)網(wǎng)賦能,三重因素疊加下,行業(yè)增長確定性高于傳統(tǒng)消費板塊,因此獲得流動性溢價。

中國移聯(lián)教科院相關(guān)專家指出,安防與消費的融合是“安全需求與消費升級的必然結(jié)果”,未來五年將進入快速發(fā)展期。在政策支持、技術(shù)創(chuàng)新與需求驅(qū)動下,安防行業(yè)將不再局限于“安全保障”的傳統(tǒng)定位,而是成為新消費、科技消費的重要組成部分,為居民消費品質(zhì)提升與內(nèi)需拉動提供堅實支撐,同時推動自身產(chǎn)業(yè)規(guī)模向萬億級邁進。

責(zé)任編輯：石旭